Bruker lokale ambassadører til å markedsføre distriktet

Ken André Ottesen, kjent fra Instagramkontoen BAdesKen, publiserer rare og morsomme saker fra landets lokalaviser. Nå er han hyret inn til å snakke om hvorfor folk bør ta turen til Gjøvik og Toten i sommer.

«Mitt hjemsted din feriedrøm» er en av flere digitale kampanjer i år der det er produsert flere filmer fra regionene i Visit Øst-Norge.

– Vi har laget helt nye filmer i år, sier markedssjef Heidi Gran Brønstad i Visit Øst-Norge.

Viktige markedsførere

En av filmene er fra Gjøvikregionen.

– Vi har fått Ken André Ottesen i BAdesKen til å snakke om sitt hjemsted og hvorfor folk bør ta turen til Gjøvik og Toten i sommer. Vi tror at de beste ambassadørene for en region er de som bor her selv. Når vi som bor her blir stolte, blir vi også viktige markedsførere. Med denne kampanjen ønsker vi å treffe hjertet til lokalbefolkningen og har valgt å snu perspektivet litt: Det som er hverdagen for oss, kan være en drøm for andre, og i filmen løfter vi fram det ekte og nært, det som ofte blir tatt for gitt, sier Brønstad.

«Stolte Stian»

I markedsplanen har markedssjefen til sammen 11 målgrupper.

– Denne kampanjen er rettet mot målgruppen som vi kaller «Stolte Stian» – det er alle som bor her og kjenner et eierskap til Gjøvikregionen. Når «Stolte Stian» deler, liker og kommenterer, får vi en helt annen troverdighet og på den måten får en kraft vi vanskelig kan kjøpe oss til – selv om vi selvfølgelig også skal bruke en del tusenlapper på kampanjen som skal gå på Facebook og Instagram, forklarer Brønstad.

Produksjonen ble gjort av Andreas Nilsson i Nilsson Cinematics. I filmen ser vi Ken André Ottosen på soldekket på Skibladner, dagdrømmende om Mjøsa, Fastland og det gode liv med sommershow, konserter og festivaler, bading, fisking og tur i skauen. Han var selv fornøyd med resultatet.

– Filmen ble kjempefin! Denne skal jeg dele i alt jeg har av kanaler, sa han da han fikk se filmen.

Mange digitale kampanjer

Visit Øst-Norge har en rekke digitale kampanjer i sommer som skal kjøres på Meta (Facebook og Instagram) og på andre nettsteder som Amedia aviser, TV2 og Dagbladet.

– I disse kampanjene har vi fokus på barnevennlig og kortreist sommerferie, dagsturer fra Oslo, campingopplevelser ved ferskvann og kulturopplevelser nær Oslo. Sistnevnte skal vi også kjøre en egen kampanje på det svenske markedet, sier Brønstad.

Og på trykk

– For første gang på lenge skal vi ha en trykt annonse i «Pensjonisten» for å nå kjøpesterke godt voksne i Oslo, Akershus, Buskerud, Østfold og Innlandet. I uke 19 kommer også en liten trykksak, en folder som har til hensikt å få gjestene våre til å bli en natt eller tre ekstra, og den vil ligge hos medlemsbedriftene våre og på turistkontoret, legger markedssjefen til.

Folderen har både geografisk- og tematisert oppdeling med QR-koder som lenker inn til opplevelser i Øst-Norge. Med 17 kommuner under Visit Øst-Norge-paraplyen og 220 medlemsbedrifter, er det mange målgrupper som skal nås.

– I år har vi også to nye målgrupper som vi setter søkelys på. Det er «Aktive Arne» og «Bobil Birger», forteller Brønstad.